Firmas internacionales de moda, tecnología comercial y consumo preparan nuevas aperturas en el país. Para reducir riesgos, muchas eligen operar mediante franquicias y alianzas con empresas locales.
La Argentina vuelve a despertar el interés de grandes marcas internacionales. Empresas como H&M, Mango, Decathlon, Miniso, Kiabi y Superdry forman parte de una nueva ola de desembarcos y regresos al mercado local. Según las inversiones anunciadas, solo cuatro compañías —Miniso, Bestseller, Kiabi y Superdry— proyectan desembolsos conjuntos cercanos a los 200 millones de dólares.
Sin embargo, las empresas avanzan con cautela. En lugar de instalarse directamente con estructuras propias, muchas prefieren asociarse con operadores argentinos mediante franquicias. Esta estrategia les permite reducir costos, probar la demanda y mantener flexibilidad frente a posibles cambios económicos o regulatorios. Un ejemplo es Mango, que regresó al país bajo el nombre MNG de la mano del grupo Grimoldi.
El movimiento también impulsa inversiones en centros comerciales. Unicenter anunció más de 60 millones de dólares para sumar 85 locales, mientras que IRSA prevé destinar otros 23 millones a ampliaciones en Alto Palermo y Alto Avellaneda. Además, las nuevas marcas proyectan generar puestos de trabajo, aunque su concreción dependerá del avance de cada proyecto y de la respuesta del consumo.
